مطالب : محمد قاضی زاده
10 سال پیش
برندهای فردی بزرگ چگونه جایگاه سازی می کنند / راه های گریز از مرگ برند شخصی
در شماره ماه مه سال 2005 مجله معروف مدرسه کسبوکار هاروارد (Harvard Business Review) به مقاله بسیار جالبی برخورد کردم که بهشدت مرا تحت تاثیر قرار داد. عنوان این مقاله انشعاب و گریز از منحنی عمر محصول (Product Lifecycle) بود. عنوان ا...
11 سال پیش
دستورالعمل هایی برای اثر بخش تر کردن تبلیغات در هزاره سوم / معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی
این مطلب را با ذکر یک سوال شروع میکنم. تصور کنید شما تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید و محصول خوشبوکننده بدن یا همان بادیاسپلش با برند X را به بازار عرضه کردهاید. قصد دارید برای این محصول تبلیغ کنید و حال این سوال که آیا میتوان...
11 سال پیش
راهنمای کاربردی مدیران برند / راه های افزایش قیمت برند
منظور از ارزش برند ارزش اقتصادی آن است، زیرا برندها نیز همانند دیگر داراییها محسوب میشوند، بدین معنی که میتوان بر ارزش اقتصادی آنها افزود یا آنها را مثل هر دارایی دیگری در معاملات خریدوفروش کرد.یک مدیر برند باید از این نکته آگاه باشد که...
11 سال پیش
راهنمای مدیریت برند / چگونه همانند یک مدیر برند جهانی عمل کنیم؟
هرگونه فعالیت برندسازی باید بر پایه دادههایی (اطلاعاتی) معتبر و قابل اتکا باشد. میتوان به جرأت ادعا کرد هیچگونه محدودیتی برای حجم اطلاعاتی که شما برای شناخت بازار و مصرفكنندگانتان نیاز دارید، وجود ندارد. پس سعی کنید به هر شیوهای که...
11 سال پیش
بازاریابی و برند سازی یک رویداد / چرا شركت ها اسپانسر ورزش می شوند؟
اسپانسر شدن یكی از راههای فراروی یك شركت است تا از طریق آن خود و محصولاتش را در كانون توجه مصرفكنندگان قرار دهد و محصولش را به شیوهای مطلوب ارائه كند. تبلیغات بازرگانی معمولترین شیوه بازاریابی است و به شیوهای مستقیم با مصرفكننده سخن م...
11 سال پیش
برندهای ورزشی برای برندینگ چه می کنند / تکنیک های نوین بازاریابی در خدمت ایجاد برند های ورزشی
در شماره قبلی به مطالعه برنامهها، راهکارها، استراتژیها و فعالیتهای مختلف برندسازی و بازاریابی جامها، لیگها و باشگاههای مختلف ورزشی پرداختیم؛ راهکارهایی که موجب تبدیل شدن این جامها، لیگها و باشگاهها به برندهایی قدرتمند شد که علاوه...
11 سال پیش
تکنیک های برندینگ در حوزه ورزش / چطور یوفا به یک برند جهانی قدرتمند تبدیل شد
چندین سال است که رقابتهای باشگاهی، ملی و جهانی کشورهای مختلف در رشته فوتبال را دنبال میکنم. در میان این رقابتها برخی با اقبال جهانی طرفدارانی از سرتاسر جهان، برخی با اقبال طرفدارانی در سطح همان قاره و برخی دیگر نیز تنها با اقبال طرفداران...